作者：小亢
你听过“盲勺”吗？最近，在短视频平台上，一些卖家发布的“盲勺”视频收获了上千万的播放量。据媒体报道，一套包含20件小商品的盲勺礼盒，有的售价甚至高达2000元。
什么是“盲勺”呢？实际上，它是指消费者下单购买一勺珠子，卖家通过录视频直播的方式，记录从一大盒珠子中舀出一勺的过程。这一勺珠子包含不同样式的小珠子，每种样式的小珠子对应卖家提前设置好的一件商品，通常是外貌粉嫩可爱的文具类小商品。一勺珠子对应一堆小商品，最后商家将这些小商品精心打包后寄给买家。
前有“盲盒”，后有“盲勺”，这波主打“好奇”“随机性”的情绪消费又升级了？确实，“盲勺”的爆火有“盲盒”的影子，但它的过程（舀勺子、找商品、打包商品）让这份随机性和好奇感持续得更久。在复杂且快节奏的生活中，观看“盲勺”视频也让年轻人实现了身体与心灵的放松。
与织毛衣、拼豆类似，这类节奏缓慢、效率不高的手工活动，在年轻人中屡屡掀起热潮。不难发现，织毛衣、拼豆或是打包盲勺商品的过程，都是一个让人“慢下来”的瞬间，并且过程中没有什么需要集中注意力的重点内容。通过这类活动收获的粉嫩可爱的小物件，又给年轻人带来亲切的治愈感。在购买盲勺、分享购物体验的过程中，年轻人表达自我、寻求身份认同的诉求同样得到了实现。
不止“盲勺”，“沉浸式挤小样”“助眠ASMR”“给闺蜜化妆”“看人切提拉米苏”等解压小视频形成了一个“生态圈”，很多人固定观看这类视频来解压。治愈助眠、精致可爱、缓解孤独……“盲勺”视频所能提供的情绪价值，恰恰与年轻人的生活状态和情感需求高度契合。“一堆破烂让人看得津津有味”，这带有一种拒绝实用至上、绩效至上的意味。这些看似“无用”的消费，折射出年轻人对精神满足的追求，也作为新型“社交货币”连接起不同的年轻人，使他们形成一个个趣缘群体。
虽然，粉粉嫩嫩的小商品“看着不是很值但真让人想买”，但是我们也要警惕情绪褪去后的空虚感、欺骗感。有网友吐槽自己花130元买了盲勺，结果拆开一看，里面全是用不上的手机壳、废绳等凑数的东西。更有不少网友坦言，收到的实物和商家的宣传图差距太大，图上看着精致又可爱，到手却是做工粗糙甚至盗版的廉价货。
“盲勺”虽能抚慰情绪，但很多人也吐槽“买了一堆打开看有一种丢钱的感觉”。若因此导致自己经济透支、观看成瘾，消费者也许就掉入了非理性消费的陷阱，“盲勺”行业也可能在短期泡沫消失后停滞不前。尤其是不少网友提及的“正价不等于正品”的盗版风险，行业未来应选择原创设计或获得授权的IP商品，不断探寻长期发展的合规路径。
虽然“盲勺”很有趣，但踩雷的情况也不少。大家在下单前，一定要擦亮眼睛，警惕部分“美丽陷阱”。
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